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给商标上色,对企业品牌发展是利还是弊?

商标注册,是为识别某一商品、服务,形成个人、企业显著标志而向国家商标局提交申请的过程。申请提交的商标,申请人可根据自身需求在文字、图案、颜色、字母、数字、三位标示和声音等元素上设计商标。其中,在商标颜色设计方面,有许多申请人表示存在疑惑,到底我的商标该用黑白还是彩色好呢?

  一般来说,商标最为基础的作用就是区分商品的来源与服务的提供者,使得产品在众多同类商品中彰显特色,体现品牌的魅力所在。

  全国连锁的黄色“M”标,其在全球享有不容小觑的品牌效应,而其代表性的黄色“M”标更是消费者区分一切同类产品的判断因素。正因为其在图形商标“M”上多申请了一个颜色保护,即使后面市场上出现了深受消费者喜爱的M豆巧克力,同为“M”字商标,消费者也能轻易地区分开。

诸如这样的经典案例,假如“M”标突然换成了其他颜色,可能会引起消费者的混淆与不安,这就是部分企业非得注册颜色商标的原因。对此,哪些情况最好是进行颜色商标的申请呢?

  1、产品特性需求:如涂料、彩色画等等,通过颜色的辅助可以使用产品更加形象生动;

  2、有一定影响的标志或人物:颜色的结合已经成为了该标志或人物不可缺少的部分。

3、可能被驳回的商标:对于商标设计过于简单的商标,如果以黑白形式申请注册可能遭到驳回的处理,如果赋予颜色的设计可能提高商标注册的成功率。

  此外,除了能突显产品特性的颜色商标之外,黑白商标又有多大的用处呢?黑白商标相对于彩色商标,最大的优势在于黑白商标的“自由性”。一方面,企业可在后期因不同需求对黑白商标进行上色宣传推广,使得商标更加符合、贴切当时的情景。另一方面,黑白商标在商标保护上更具优势,因为彩色商标只针对某一特定颜色商标有保护作用,而黑白商标是全面保护。对此,有人提出先申请彩色商标,后续在经营中改用其他颜色即可。但事实却没那么简单:

  根据《商标法》规定,在使用注册商标时,有下列的行为之一,由商标局责令限期改正或撤销其注册商标:

  1、自行改变注册商标的。

  2、自行改变注册商标的注册人名义、地址或其他注册事项的。

  3、自行转让注册商标的。

  4、连续三年停止使用的。

  其中的第一条“自行改变注册商标的”,自然就包括了注册商标注定的颜色。如果擅自改动彩色商标指定的颜色,可能随时遭到商标撤销的处理,结果得不偿失。

  综上,申请人在申请注册商标时,对于黑白商标、彩色商标的选择,更多地应该站在自身的角度、长远的角度上思考问题。彩色商标尽显特性,而黑白商标“包罗万象”,更加符合变化莫测的社会、消费者需求。



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